12:47 صباحًا الأحد 18 نوفمبر، 2018

كتابة اعلان


 

صور كتابة اعلان

كتابة الاعلانات،

او كتابة النصوص الاعلانيه او الكاتبه للصورة او تحرير الاعلانات،

ويقصد منها تاليف نصوص بهدف الترويج لشخص او شركة او منتج او راي او فكره.

وقد تستخدم تلك الكلمات او المادة المكتوبة كنص مستقل،

او كاعلان يبث من خلال المذياع او المرناه التلفزيون)،

او ينشر عبر مختلف المنتجات الدعائيه المطبوعه او المصورة او المكتوبه.

الهدف الرئيسي من كتابة هذا النص الترويجي هو اقناع المستمع او القارئ او المشاهد بشراء منتج ما او الاشتراك في خدمه ما او اتباع وجهه نظر معينه،

او العكس،

دفعه للاحجام عن فكرة او سلوك او اعتقاد معين.

تشمل كتابة الاعلانات مختلف اركان الاعلان،

من بنيه النص،

الى العنوان،

الى الشعار او النداء،

اضافه الى رسائل البريد المباشره،

او اغاني الاعلانات،

ونصوص الاعلانات على الانترنت التي تشكل الوسط الجديد سريع النمو في عالم الدعايه والاعلان اضافه الى والراديو والتلفزيون والجرائد،

وباقي المواد المكتوبة في وسائل الاعلان المختلفه.

يمكن لكاتب الاعلانات ان يقدم الكلمات والافكار للاعلانات المطبوعه او الادله او الملصقات او الدعايات او المنشورات اوالبطاقات البريديه او المواقع الالكترونيه او البريد الالكتروني او الرسائل القصيرة او باقي الوسائل الاعلانيه.

يستخدم كتاب الاعلانات في مواقع الانترنت اساليب في الكتابة وفي اختيار الكلمات تحقق لهم افضل المراتب في محركات البحث.

ويشار الى ذلك عاده بانهالمحتوى الكتابي،

والذي يقتضي اختيار كلمات استراتيجيه وتكرار كلمات وعبارات مفتاحيه على صفحات المواقع.

ومع تزايد ذكاء محركات البحث يوما بعد يوم تتغير الشريحه المستهدفه من وراء كتابة الاعلانات على الانترنت.

لقد بات من واجب كاتب الاعلانات في المواقع الالكترونيه ان يجذب بكلماته البواحيث محركات البحث ويحظى لديها بمرتبه متقدمه ناهيك عن ان ياسر زوار الموقع من بني البشر.

يعمل بعض كتاب الاعلانات كمستقلين لصالح مجموعة من الشركات او الجهات.

وقد يعملون كموظفين في وكالات دعايه واعلان اكبر،

او شركات العلاقات العامه،

او الاقسام الاعلانيه في الشركات الكبرى،

او التلفزيونات او الاذاعات او الجرائد او المجلات وغالبا ماتكون هذا الشركات والمؤسسات لها اهداف ربحيه.

يعمل كاتب الاعلان عاده كعضو في فريق العمل الاعلاني،

وفي وكالات الدعايه والاعلان يعمل جنبا الى جنب مع المخرج الفني.

يتحمل كاتب الاعلانات مسؤول اجل يه كاملة عن المحتوي الصوتي او المكتوب للاعلان،

في حين يتحمل المخرج الفني مسؤوليه كاملة عن شكل ومظهر الاعلان.

وكلاهما مسؤول عن ابتكار افكار ملفته وجديدة وفعاله في مجال الترويج.

يتشابه عمل كاتب الاعلان احيانا مع الكتاب التقني،

حتى ان احدهما قد يغير عمله ليصبح الاخر.

على اي حال فالكتابة التقنيه مخصصه لاخبار القارئ اكثر من اقناعه.

فكاتب الاعلان سيؤلف اعلانا ليبيعك سياره،

في حين سيعمل الكاتب التقني على كتابة دليل استخدام حتى تتعلم كيف تستخدمها.

في بعض الشركات العربية يستخدم اعضاء الفريق الكلمه الانكليزيه كوبي رايتر/copywriter للاشاره الى كاتب الاعلانات.

وقد يلاحظ البعض التشابه اللفظيللكلمه بالانكليزيه مع كلمه اخرى كثيرا ما تختلط معها وهي كلمه كوبي رايت/copyright لحفظ حقوق النشر.

وهما مجالان لا علاقه لهما ببعض.

كثيرون من مبتكري الاعلانات يكونون كتاب اعلانات قبل ان يتحول الى مبتكرين،

واخرون يتقاعدون بعد مدة طويله من الكفاح في المجال الابتكاري ليرتاحوا في مجال كتابة الاعلانات وينجحوا في ذلك نجاحا باهرا.

كتابة الاعلانات في العالم العربي

لا توجد دراسه اكاديميه نظاميه لتخريج كتاب الاعلانات او مؤلفي النصوص،

فهم في العاده من مؤلفي الاغاني او الهواه او المترجمين واحيانا الصحافيين الذين اندمجوا في سلك الدعايه والاعلان.

وهناك الكثير من كتاب الاعلانات الناجحين بسبب ازدهار النشاط الاعلاني في العالم العربي وفي منطقة الخليج العربي التي يشترط لكاتب الاعلانات العربية فيها اتقانه للانكليزيه،

وتصبح مهمته احيانا ترجمة الاعلان بدل تاليفه،

وترجمة التقارير الصحافيه بدل كتابتها،

وهو يعمل جنبا الى جنب مع كتاب الاعلانات باللغه الانكليزيه،

وكذلك فيما يخص الرسائل البريديه ونصوص المواقع الالكترونيه.

تقع على عاتق كاتب الاعلانات العربي مسؤوليه لغويه،

لكنه لا ينجح عاده في تاديتها من وجهه نظر البعض،

وذلك لاسباب عده.

حيث تدخل بشكل دائم مفردات اجنبية الى اللغه العربية عن طريق الاعلانات بسبب ميل الكثير من هؤلاء الى استخدامهم المفرده الانكليزيه نفسها وعدم البحث الجاد في استنباط مصطلح عربي،

وهو ما قد يساهم في اضعاف اللغه العربيه.

اشهر كتاب الاعلانات

  • ديفيد اوجيلفي مبتكر حملات دوف وفولكس واجن).
  • ليو بورنت مبتكر شخصيه خيال مارلبورو).
  • مصطفى مومني مبتكر حملات تربل اي).
  • عمرو شاكر بدوي مبتكر ومصمم شخصيه لولو كاتي).

 

  • كتابة اعلان
  • طريقة كتابة نصوص الدعايات
  • كتابه اعلانات
  • موضوع التعبير كتابة إعلان
368 views

كتابة اعلان