10:41 مساءً الخميس 17 يناير، 2019

كتابة اعلان

 

بالصور كتابة اعلان 20160908 418

كتابه الاعلانات،

او كتابه النصوص الاعلانيه او الكاتبه للصوره او تحرير الاعلانات،

و يقصد منها تاليف نصوص بهدف الترويج لشخص او شركه او منتج او راى او فكرة.

و قد تستخدم تلك الكلمات او الماده المكتوبه كنص مستقل،

او كاعلان يبث من خلال المذياع او المرناه التلفزيون)،

او ينشر عبر مختلف المنتجات الدعائيه المطبوعه او المصوره او المكتوبة.

الهدف الرئيسى من كتابه هذا النص الترويجى هو اقناع المستمع او القارئ او المشاهد بشراء منتج ما او الاشتراك في خدمه ما او اتباع و جهه نظر معينه او العكس،

دفعه للاحجام عن فكره او سلوك او اعتقاد معين.

تشمل كتابه الاعلانات مختلف اركان الاعلان،

من بنيه النص،

الي العنوان،

الي الشعار او النداء،

اضافه الى رسائل البريد المباشره او اغانى الاعلانات،

و نصوص الاعلانات على الانترنت التى تشكل الوسط الجديد سريع النمو في عالم الدعايه و الاعلان اضافه الى و الراديو و التلفزيون و الجرائد،

و باقى المواد المكتوبه في و سائل الاعلان المختلفة.

يمكن لكاتب الاعلانات ان يقدم الكلمات و الافكار للاعلانات المطبوعه او الادله او الملصقات او الدعايات او المنشورات اوالبطاقات البريديه او المواقع الالكترونيه او البريد الالكترونى او الرسائل القصيره او باقى الوسائل الاعلانية.

يستخدم كتاب الاعلانات في مواقع الانترنت اساليب في الكتابه و في اختيار الكلمات تحقق لهم افضل المراتب في محركات البحث.

و يشار الى ذلك عاده بانهالمحتوي الكتابي،

و الذى يقتضى اختيار كلمات استراتيجيه و تكرار كلمات و عبارات مفتاحيه على صفحات المواقع.

و مع تزايد ذكاء محركات البحث يوما بعد يوم تتغير الشريحه المستهدفه من و راء كتابه الاعلانات على الانترنت.

لقد بات من و اجب كاتب الاعلانات في المواقع الالكترونيه ان يجذب بكلماته البواحيث محركات البحث و يحظي لديها بمرتبه متقدمه ناهيك عن ان ياسر زوار الموقع من بنى البشر.

يعمل بعض كتاب الاعلانات كمستقلين لصالح مجموعه من الشركات او الجهات.

و قد يعملون كموظفين في و كالات دعايه و اعلان اكبر،

او شركات العلاقات العامه او الاقسام الاعلانيه في الشركات الكبرى،

او التلفزيونات او الاذاعات او الجرائد او المجلات و غالبا ما تكون هذا الشركات و المؤسسات لها اهداف ربحيه.

يعمل كاتب الاعلان عاده كعضو في فريق العمل الاعلاني،

و في و كالات الدعايه و الاعلان يعمل جنبا الى جنب مع المخرج الفني.

يتحمل كاتب الاعلانات مسؤول اجل يه كامله عن المحتوى الصوتى او المكتوب للاعلان،

فى حين يتحمل المخرج الفنى مسؤوليه كامله عن شكل و مظهر الاعلان.

و كلاهما مسؤول عن ابتكار افكار ملفته و جديده و فعاله في مجال الترويج.

يتشابه عمل كاتب الاعلان احيانا مع الكتاب التقني،

حتي ان احدهما قد يغير عمله ليصبح الاخر.

علي اي حال فالكتابه التقنيه مخصصه لاخبار القارئ اكثر من اقناعه.

فكاتب الاعلان سيؤلف اعلانا ليبيعك سياره في حين سيعمل الكاتب التقنى على كتابه دليل استخدام حتى تتعلم كيف تستخدمها.

فى بعض الشركات العربيه يستخدم اعضاء الفريق الكلمه الانكليزيه كوبى رايتر/copywriter للاشاره الى كاتب الاعلانات.

و قد يلاحظ البعض التشابه اللفظيللكلمه بالانكليزيه مع كلمه اخري كثيرا ما تختلط معها و هى كلمه كوبى رايت/copyright لحفظ حقوق النشر.

و هما مجالان لا علاقه لهما ببعض.

كثيرون من مبتكرى الاعلانات يكونون كتاب اعلانات قبل ان يتحول الى مبتكرين،

و اخرون يتقاعدون بعد مده طويله من الكفاح في المجال الابتكارى ليرتاحوا في مجال كتابه الاعلانات وينجحوا في ذلك نجاحا باهرا.

كتابه الاعلانات في العالم العربي

لا توجد دراسه اكاديميه نظاميه لتخريج كتاب الاعلانات او مؤلفى النصوص،

فهم في العاده من مؤلفى الاغانى او الهواه او المترجمين و احيانا الصحافيين الذين اندمجوا في سلك الدعايه و الاعلان.

و هناك الكثير من كتاب الاعلانات الناجحين بسبب ازدهار النشاط الاعلانى في العالم العربى و في منطقه الخليج العربى التى يشترط لكاتب الاعلانات العربيه فيها اتقانه للانكليزيه و تصبح مهمته احيانا ترجمه الاعلان بدل تاليفه،

و ترجمه التقارير الصحافيه بدل كتابتها،

و هو يعمل جنبا الى جنب مع كتاب الاعلانات باللغه الانكليزيه و كذلك فيما يخص الرسائل البريديه و نصوص المواقع الالكترونية.

تقع على عاتق كاتب الاعلانات العربى مسؤوليه لغويه لكنه لا ينجح عاده في تاديتها من و جهه نظر البعض،

و ذلك لاسباب عدة.

حيث تدخل بشكل دائم مفردات اجنبيه الى اللغه العربيه عن طريق الاعلانات بسبب ميل الكثير من هؤلاء الى استخدامهم المفرده الانكليزيه نفسها و عدم البحث الجاد في استنباط مصطلح عربي،

و هو ما قد يساهم في اضعاف اللغه العربية.

اشهر كتاب الاعلانات

  • ديفيد اوجيلفى مبتكر حملات دوف و فولكس و اجن).
  • ليو بورنت مبتكر شخصيه خيال ما رلبورو).
  • مصطفي مومنى مبتكر حملات تربل اي).
  • عمرو شاكر بدوى مبتكر و مصمم شخصيه لولو كاتي).

 

  • كتابة اعلان
  • طريقة كتابة نصوص الدعايات
  • كتابه اعلانات
  • موضوع التعبير كتابة إعلان
415 views

كتابة اعلان