كتابة الاعلانات،
او كتابة النصوص الاعلانيه او الكاتبه للصورة او تحرير الاعلانات،
ويقصد منها تاليف نصوص بهدف الترويج لشخص او شركة او منتج او راى او فكرة.
وقد تستعمل تلك العبارات او المادة المكتوبة كنص مستقل،
او كاعلان يبث من اثناء المذياع او المرناه (التلفزيون)،
او ينشر عبر مختلف المنتجات الدعائيه المطبوعه او المصورة او المكتوبة.
الهدف الرئيسى من كتابة ذلك النص الترويجى هو اقناع المستمع او القارئ او المشاهد بشراء منتج ما او الاشتراك فخدمه ما او اتباع و جهه نظر معينة،
او العكس،
دفعة للاحجام عن فكرة او سلوك او اعتقاد معين.
تشمل كتابة الاعلانات مختلف اركان الاعلان،
من بنيه النص،
الي العنوان،
الي الشعار او النداء،
اضافه الى رسائل البريد المباشرة،
او اغاني الاعلانات،
ونصوص الاعلانات على الانترنت التي تشكل الوسط الجديد سريع النمو فعالم الدعايه و الاعلان اضافه الى و الراديو و التلفزيون و الجرائد،
وباقى المواد المكتوبة فو سائل الاعلان المختلفة.
يمكن لكاتب الاعلانات ان يقدم العبارات و الافكار للاعلانات المطبوعه او الادله او الملصقات او الدعايات او المنشورات اوالبطاقات البريديه او المواقع الالكترونيه او البريد الالكترونى او الرسائل القصيرة او باقى الوسائل الاعلانية.
يستخدم كتاب الاعلانات فمواقع الانترنت اساليب فالكتابة و فاختيار العبارات تحقق لهم اروع المراتب فمحركات البحث.
ويشار الى هذا عاده بانهالمحتوي الكتابي،
والذى يقتضى اختيار عبارات استراتيجيه و تكرار عبارات و كلمات مفتاحيه على صفحات المواقع.
ومع تزايد ذكاء محركات البحث يوما بعد يوم تتغير الشريحه المستهدفه من و راء كتابة الاعلانات على الانترنت.
لقد بات من و اجب كاتب الاعلانات فالمواقع الالكترونيه ان يجذب بكلماتة البواحيث (محركات البحث) و يحظي لديها بمرتبه متقدمه ناهيك عن ان ياسر زوار الموقع من بنى البشر.
يعمل بعض كتاب الاعلانات كمستقلين لصالح مجموعة من الشركات او الجهات.
وقد يعملون كموظفين فو كالات دعايه و اعلان اكبر،
او شركات العلاقات العامة،
او الاقسام الاعلانيه فالشركات الكبرى،
او التلفزيونات او الاذاعات او الجرائد او المجلات و غالبا ما تكون ذلك الشركات و المؤسسات لها اهداف ربحيه.
يعمل كاتب الاعلان عاده كعضو ففريق العمل الاعلاني،
وفى و كالات الدعايه و الاعلان يعمل جنبا الى جنب مع المخرج الفني.
يتحمل كاتب الاعلانات مسؤول اجل يه كاملة عن المحتوى الصوتى او المكتوب للاعلان،
فى حين يتحمل المخرج الفنى مسؤوليه كاملة عن شكل و مظهر الاعلان.
وكلاهما مسؤول عن ابتكار افكار ملفته و حديثة و فعاله فمجال الترويج.
يتشابة عمل كاتب الاعلان احيانا مع الكتاب التقني،
حتي ان احدهما ربما يغير عملة ليكون الاخر.
علي اي حال فالكتابة التقنيه مخصصه لاخبار القارئ اكثر من اقناعه.
فكاتب الاعلان سيؤلف اعلانا ليبيعك سيارة،
فى حين سيعمل الكاتب التقنى على كتابة دليل استعمال حتي تتعلم كيف تستعملها.
فى بعض الشركات العربية يستعمل اعضاء الفريق الكلمه الانكليزيه (كوبى رايتر/copywriter) للاشاره الى كاتب الاعلانات.
وقد يلاحظ البعض التشابة اللفظيللكلمه بالانكليزيه مع كلمه ثانية كثيرا ما تختلط معها و هي كلمه (كوبى رايت/copyright) لحفظ حقوق النشر.
وهما مجالان لا علاقه لهما ببعض.
كثيرون من مبتكرى الاعلانات يكونون كتاب اعلانات قبل ان يتحول الى مبتكرين،
واخرون يتقاعدون بعد لمدة طويله من الكفاح فالمجال الابتكارى ليرتاحوا فمجال كتابة الاعلانات و ينجحوا فذلك نجاحا باهرا.
كتابة الاعلانات فالعالم العربي
لا توجد دراسه اكاديميه نظاميه لتخريج كتاب الاعلانات او مؤلفى النصوص،
فهم فالعاده من مؤلفى الاغاني او الهواه او المترجمين و احيانا الصحافيين الذين اندمجوا فسلك الدعايه و الاعلان.
وهنالك العديد من كتاب الاعلانات الناجحين بسبب ازدهار النشاط الاعلانى فالعالم العربي و فمنطقة الخليج العربي التي يشترط لكاتب الاعلانات العربية بها اتقانة للانكليزية،
وتصبح مهمتة احيانا ترجمة الاعلان بدل تاليفه،
وترجمة التقارير الصحافيه بدل كتابتها،
وهو يعمل جنبا الى جنب مع كتاب الاعلانات باللغه الانكليزية،
وايضا فيما يخص الرسائل البريديه و نصوص المواقع الالكترونية.
تقع على عاتق كاتب الاعلانات العربي مسؤوليه لغوية،
لكنة لا ينجح عاده فتاديتها من و جهه نظر البعض،
وذلك لاسباب عدة.
حيث تدخل بشكل دائم مفردات اجنبية الى اللغه العربية عن طريق الاعلانات بسبب ميل العديد من هؤلاء الى استخدامهم المفرده الانكليزيه نفسها و عدم البحث الجاد فاستنباط مصطلح عربي،
وهو ما ربما يساهم فاضعاف اللغه العربية.
اشهر كتاب الاعلانات
- ديفيد اوجيلفى (مبتكر حملات دوف و فولكس و اجن).
- ليو بورنت (مبتكر شخصيه خيال ما رلبورو).
- مصطفى مومنى (مبتكر حملات تربل اي).
- عمرو شاكر بدوى (مبتكر و مصمم شخصيه لولو كاتي).
- كتابة اعلان
- اعلان كتابه اسمك بخط اليد
- شكل كتابة الاعلان في العربي
- طريقة كتابة نصوص الدعايات
- كتابة الإعلانات
- كتابه اعلانات
- موضوع التعبير كتابة إعلان
